近年来，“情绪消费”与“情绪经济”正成为驱动消费市场的新增长点，一批以“情绪价值”为核心卖点的新型玩具逐渐走红。作为“中国潮玩之都”，东莞潮玩企业在开发情绪价值玩具方面不断推陈出新，并积极开拓市场，提升东莞潮玩知名度。

在位于茶山镇的国潮山海经文化产业（广东）有限公司，设计团队正对一款睡眠抱枕进行改良设计。这款产品以《山海经》中的食梦貘为原型，产品一上市，就接到不少海内外订单。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司品牌营销总监吴巧媚：“食梦貘有一个寓意，就是可以吞噬噩梦。我们也能感受到当下人们的焦虑、失眠现象，情绪需求越来越旺盛，我们想要去做自己中国国潮这样的原创IP。”

企业介绍，对消费者来说，他们要买的不仅仅是一个睡眠抱枕，而是一件能够带来情绪安抚的陪伴产品。对此，设计团队反复调整面料和触感，选择了更加柔软、亲肤的材质。此外还在抱枕内加入非遗合香珠，在使用过程中会散发出淡淡香气，进一步增强放松和舒缓的体验。目前，这款睡眠抱枕主要销往东南亚，企业今年计划进一步开拓欧美市场。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司品牌营销总监吴巧媚：“我们海外市场整个出口销量占到总额度30%左右。2026年有望能够达到40%-50%。”

在东莞，围绕“情绪价值”做文章的潮玩企业还有很多。

“这一款是我们即将推出的新品，这系列叫谎言之夜，它是以狼人杀为主题去设计的一款盲盒。”在石排镇东莞多浪文化创意有限公司，设计师聚焦潮玩情绪价值核心，为该系列盲盒设计了时尚新潮的造型，选配了柔软亲肤的材质，并创作了背景故事，期待为消费者营造不一样的消费体验。

东莞多浪文化创意有限公司设计总监沈依：“这款产品以陪伴为主，现在很多人包括年轻人，都会有孤独的一瞬间，在忙碌的时候、休息的时候，他们特别想要一些慰藉。我们希望我们的产品能传达出那种包容、陪伴、抚慰人心的一种理念。”

东莞多浪文化创意有限公司所属的母公司曾为泡泡玛特等国内潮玩品牌提供代工生产。基于雄厚的研发生产能力，近年来企业拓展自主IP孵化业务成效显著，目前旗下已拥有“佳电猫”品牌及多个原创潮玩IP。这些精致的解压潮玩，在海外获得了良好的市场反响，成为企业出口的新增长点。

东莞多浪文化创意有限公司负责人陈显：“前两年我们海外销售份额可以占到接近50%到60%，今年我们整个欧美市场的发展速度是最快的。因为欧美对潮玩的理解和东南亚对潮玩的理解完全不一样，他可能更想要得到的是，符合他当地市场需求的特殊产品，他对价格不是特别的敏感，反而更注重品质。”

当前，东莞潮玩正深度融入“情绪经济”，通过将传统文化、AI技术与情感需求结合，打造具有治愈力、陪伴感和文化认同的潮流产品。这些以“治愈”与“陪伴”为核心的东莞潮玩产品，兼具品质、创意与温度，正跨越山海成为年轻消费群体的情感寄托。

（记者 杨涛）